México.— México exportó más productos cosméticos y de cuidado personal que todos los demás países de Latinoamérica juntos durante 2025, con envíos al extranjero superiores a 3 mil 150 millones de dólares, informó Carlos Bersunza, presidente ejecutivo de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec).
En el mercado nacional, el sector registró ventas cercanas a 325 mil millones de pesos durante el mismo año. Para 2026, la cámara anticipó un crecimiento aproximado de 4% y señaló que, entre enero y abril, las exportaciones ya superaban el desempeño observado un año antes.
México es el tercer productor de cosméticos del continente, detrás de Estados Unidos y Brasil, y ocupa el lugar 12 entre los exportadores mundiales de esta industria, de acuerdo con Canipec.
Estados Unidos concentra los envíos
Más de 60% de las exportaciones mexicanas de cosméticos y artículos de cuidado personal tiene como destino Estados Unidos. El sector también cuenta con socios comerciales en América Latina y Canadá, lo que amplía los mercados para los productos fabricados en territorio nacional.
Entre los artículos más vendidos al exterior se encuentran las preparaciones capilares, como champús y acondicionadores; las máquinas de afeitar, y las preparaciones para maquillaje.
“Esto, además de empleos en México, genera el ingreso de divisas y una balanza comercial superavitaria para México”, afirmó Bersunza. Canipec estima que alrededor de 200 mil empleos directos e indirectos están vinculados con esta industria.
Cambian los hábitos de consumo
Maricarmen Balbin, directora de marketing de Grupo Grisi, reportó que durante el último año el segmento de cuidado de la piel creció 22%, las fragancias avanzaron 18% y los champús aumentaron 4.8%.
La ejecutiva explicó que las decisiones de compra están cada vez más relacionadas con gustos, identidad, necesidades específicas y criterios de sustentabilidad. También señaló que Instagram, TikTok y los influencers tienen una mayor participación en la búsqueda de información y en la compra de productos entre consumidores jóvenes.
Canipec calculó un gasto anual por persona de 2 mil 400 pesos en productos de cuidado personal. De esa cantidad, alrededor de 570 pesos corresponden al cuidado de la piel, casi 450 pesos a fragancias y 440 pesos al cuidado del cabello.
