Estados Unidos.– Pringles lanzó “Once You Drop”, una campaña relacionada con Halloween que invita a sus seguidores a firmar un peculiar “testamento y pacto de gusto” para participar en el sorteo de una urna metálica inspirada en la conocida lata de la marca, junto con un suministro de producto anunciado para 200 años.
La iniciativa de la empresa estadounidense Mars retoma con humor oscuro uno de los elementos más reconocibles de Pringles: su envase cilíndrico. La promoción está dirigida exclusivamente a consumidores de Estados Unidos y contempla la selección del ganador mediante un sorteo aleatorio.
¿Cómo funciona la campaña de Pringles?
De acuerdo con la información difundida sobre la dinámica, el periodo de participación fue establecido del 13 al 22 de octubre. Las personas interesadas deben ingresar al sitio habilitado para la campaña y firmar en la línea señalada para quedar registradas en el sorteo.
La firma del documento temático no significa que cada participante recibirá el premio, pues la persona ganadora será elegida al azar. La notificación está prevista alrededor del 31 de octubre, fecha que coincide con la celebración de Halloween y con el concepto utilizado por la marca para presentar la promoción.
El premio principal consiste en una urna descrita como una pieza de metal precioso, equipada con una tapa extraíble y diseñada para reproducir la silueta del envase de Pringles. La campaña también ofrece lo que la compañía presenta como 200 años de producto, aunque la información disponible no detalla la forma o el calendario bajo el cual sería entregado ese suministro.
La dinámica utiliza la frase “Once You Drop”, un juego relacionado con el conocido concepto publicitario de la marca y con la idea de que la experiencia continúa incluso después de que sus consumidores “caen”. La propuesta combina la identidad visual del producto con una temática funeraria propia de la temporada.
La historia detrás de la lata
La elección de una urna con forma de lata también remite a un episodio vinculado con el creador del característico envase. Según la historia retomada por la campaña, las cenizas del inventor de la lata fueron colocadas en un recipiente de Pringles en 2008.
Ese antecedente sirvió como punto de partida para desarrollar la promoción y convertir la forma del empaque en el elemento central del premio. La lata cilíndrica, diseñada para proteger las papas apiladas, se ha convertido con el paso del tiempo en uno de los principales distintivos visuales de Pringles.
Mauricio Jenkins, responsable de marca y contenido de snacks salados en Mars Snacking North America, explicó que la campaña busca trasladar literalmente el lema al concepto de Halloween.
“Pringles siempre se ha caracterizado por la alegría de lo inesperado, y esta campaña se toma literalmente nuestro eslogan ‘Once You Drop’: el pop no para, ni siquiera cuando los fans ‘se caen’”, señaló Jenkins.
Otras promociones con temática funeraria
Pringles no es la única marca que recurrió a referencias relacionadas con la muerte durante la temporada. Las compañías BARK y Liquid Death ofrecieron tres ataúdes de tamaño humano por un dólar cada uno. Además de su función convencional, los artículos podían utilizarse como camas para perros.
De acuerdo con la información de esa promoción, los tres ataúdes se agotaron en menos de 30 segundos. Ambas campañas muestran cómo algunas marcas han incorporado imágenes funerarias en productos y sorteos de temporada, aunque en el caso de Pringles la participación se limita al territorio estadounidense.
