Tijuana, Baja California.- Aunque las mujeres representan una proporción mayoritaria del emprendimiento, muchas enfrentan dificultades para ampliar sus operaciones y convertir sus proyectos en empresas de mayor tamaño, señaló María Isabel Herrera Covarrubias, presidenta de la Comisión de Mujeres Empresarias de la Cámara Nacional de Comercio (Canaco) de Tijuana.
La representante empresarial indicó que, de acuerdo con estimaciones del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), ocho de cada diez personas emprendedoras son mujeres. Sin embargo, según lo expuesto por Herrera Covarrubias, solo dos consiguen avanzar hacia una etapa de crecimiento de sus negocios.
La situación no necesariamente implica que los emprendimientos dejen de vender o carezcan de demanda. El principal desafío, explicó, aparece cuando las responsables buscan ampliar sus operaciones, consolidar su actividad comercial y dar el siguiente paso para convertirse en empresas de mayor tamaño.
“En el emprendimiento logramos transitar, vender de todo, pero, por otro lado, no brincamos en gran medida a seguir creciendo”, expresó la presidenta de la comisión al referirse a la diferencia entre iniciar una actividad comercial y conseguir que esta avance.
Servicios y alimentos concentran parte de la actividad
Entre los rubros con mayor movimiento en los emprendimientos encabezados por mujeres se encuentran los servicios y los alimentos. Herrera Covarrubias mencionó actividades como la venta de seguros, los bienes raíces y la creación de contenido para redes sociales.
Estos giros permiten que muchas emprendedoras comiencen a ofrecer sus conocimientos, productos o servicios. No obstante, la representante de Canaco Tijuana insistió en que mantener ventas no siempre se traduce en la posibilidad de ampliar la estructura del negocio o alcanzar nuevos mercados.
Herrera Covarrubias explicó que la Comisión de Mujeres Empresarias comenzó con cuatro integrantes y posteriormente llegó a reunir a 116. Durante ese proceso, uno de los retos fue diversificar la oferta de las participantes, debido a que inicialmente predominaban los servicios.
La intención, agregó, fue incorporar una mayor cantidad de productos y ampliar las opciones disponibles dentro del grupo empresarial. De esta manera, la comisión busca fortalecer la presencia de las mujeres que desarrollan distintas actividades económicas en Tijuana.
Buscan posicionar productos de empresarias
Otro de los obstáculos identificados es conseguir que los consumidores conozcan y reconozcan la calidad de los productos elaborados o comercializados por las emprendedoras. Ante ello, la comisión ha trabajado para acercar su oferta al público y explicar las características y beneficios de cada producto o servicio.
La estrategia planteada contempla diferentes etapas. En primer lugar, se busca que las propuestas comerciales de las empresarias sean conocidas dentro de la propia cámara empresarial. Después, el objetivo es extender su presencia en el mercado nacional y, eventualmente, llegar a consumidores de otros países.
Este proceso pretende generar mayor visibilidad para las participantes y abrir oportunidades para que sus negocios tengan un alcance superior. El propósito no se limita a promover las ventas inmediatas, sino que también busca apoyar la transición de los emprendimientos hacia modelos empresariales con mayores posibilidades de expansión.
De acuerdo con Herrera Covarrubias, el crecimiento sigue siendo uno de los principales pendientes para las mujeres emprendedoras. Si bien existe una presencia considerable de ellas en la creación y operación de negocios, permanece la necesidad de encontrar mecanismos que les permitan ampliar actividades y avanzar hacia nuevos mercados.
El trabajo de la comisión se concentra, por tanto, en dar a conocer la oferta de las empresarias, diversificar los giros representados y crear condiciones para que sus productos y servicios puedan posicionarse primero en el entorno empresarial de Tijuana, posteriormente en México y, en una etapa futura, en el mercado internacional.
