Los Ángeles (EE.UU.) (EFE).- American Eagle se mantuvo firme este viernes en su postura frente a la polémica por la campaña ‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’, a la que se le reprochó promover estándares de belleza excluyentes: «Siempre se trató solo de jeans (vaqueros)», afirmó en un comunicado.
«Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando cómo cada uno usa sus jeans AE con confianza, a su manera. Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo», publicó la marca de ropa en Instagram.
El anuncio protagonizado por Sydney Sweeney juega con la pronunciación similar en inglés de las palabras jeans (vaqueros) y genes (genes).
En uno de los videos de la campaña, la estrella de ‘Euphoria’ aparece diciendo: «Los genes se transmiten de padres a hijos y, a menudo, determinan rasgos como el color del pelo, la personalidad e incluso el color de los ojos. Mis jeans son azules».
El mensaje lo interpretaron muchos usuarios como un concepto que refuerza la idea de que ciertos rasgos genéticos, especialmente los asociados a la blancura, son deseables o superiores.
El contexto perjudica al juego de palabras de American Eagle
Algunos defendieron a la marca asegurando que se trataba de un juego de palabras inocente, pero otros lo llevaron más lejos asegurando que esto aludía a un regreso de ideas vinculadas al determinismo biológico y la eugenesia, una teoría y práctica pseudocientífica que propone «mejorar» la especie humana mediante el control de la reproducción y la promoción de ciertos rasgos genéticos, y que fue promovida por regímenes como el de la Alemania nazi.
El debate se gesta en un clima político marcado por las políticas de exclusión impulsadas por el mandatario de EE.UU., Donald Trump, especialmente hacia migrantes y comunidades racializadas, objeto de redadas y acciones represivas, en ocasiones motivadas únicamente por su perfil racial.
Sweeney no ha emitido comentarios al respecto hasta el momento. Tiene pendientes de estreno proyectos como ‘Americana’ junto a Halsey; ‘The Housemaid’, junto a Amanda Seyfried; o ‘Christy’.