México.- la Copa del Mundo 2026 impulsó temporalmente la compra de cerveza, refrescos y botanas en México, pero no logró reactivar el consumo general como esperaban comercios y fabricantes. De acuerdo con datos de NielsenIQ, la llamada “Canasta Futbolera” creció en autoservicios durante las primeras semanas del torneo, alcanzando un incremento del 18% en valor en la segunda semana, muy por encima del 4.8% registrado por la canasta general. Sin embargo, BBVA Research reportó que el consumo cayó 0.2% mensual y 4.9% anual en junio, acumulando su quinta baja consecutiva del año.
La mayor parte del gasto se concentró en tres categorías. Los refrescos representaron entre 14.4% y 15.3% del valor de la canasta, las cervezas entre 9.1% y 10%, mientras que las botanas crecieron entre 9.2% y 11.1%. Especialistas señalaron que este comportamiento no fue suficiente para impulsar la economía, ya que las compras se concentraron en tiendas de conveniencia y, en parte, en el comercio informal.
Las expectativas previas eran más optimistas. Estudios estimaban que el ticket promedio en tiendas podría aumentar hasta 22%, mientras que las ventas de alimentos y bebidas crecerían hasta 30% durante junio y julio gracias al Mundial y a la llegada de 800 mil turistas. No obstante, el país recibió únicamente 175 mil visitantes adicionales, por lo que el consumo provino principalmente de familias que siguieron los partidos desde casa.
Además, las ventas de televisores quedaron por debajo de lo previsto y el gasto en establecimientos físicos disminuyó 0.9% mensual y 3.8% anual en junio, según BBVA Research. Aunque el INEGI estimó un crecimiento anual del consumo privado de 2.6%, el avance mensual fue de apenas 0.1%, reflejando que el efecto del Mundial fue pasajero. Analistas concluyen que, tras el torneo, el comercio vuelve a enfrentar a un consumidor que prioriza gastos esenciales, compara precios y limita sus compras ante la presión de la inflación y los impuestos.
