México.- En México, productos dirigidos al público femenino pueden tener precios más altos que artículos similares para hombres, fenómeno conocido como “impuesto rosa” o pink tax. Estudios de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) y la Procuraduría de la Defensa del Contribuyente (Prodecon) advierten que estas diferencias pueden ir de 17% hasta 40%.
El llamado impuesto rosa no es un gravamen oficial, sino un término utilizado para describir el sobreprecio en productos y servicios comercializados para mujeres. De acuerdo con Profeco, artículos como rastrillos, desodorantes, ropa interior desechable y productos de higiene personal pueden costar más aun cuando cumplen la misma función que los dirigidos al público masculino, en ocasiones con la única diferencia del color del empaque o la estrategia de marketing.
La situación también se ha identificado en servicios financieros. Según Condusef, algunos seguros médicos individuales presentan variaciones de precio de hasta 40% con coberturas similares. No obstante, en estos casos las aseguradoras argumentan que las diferencias responden a criterios actuariales, como la esperanza de vida o riesgos de salud específicos.
Por su parte, Prodecon señala que este sobreprecio también tiene un efecto fiscal indirecto, ya que al pagar más por un producto también se incrementa el monto del Impuesto al Valor Agregado (IVA). Especialistas advierten que el marketing segmentado por género y los estereotipos en la publicidad influyen en estas diferencias de precio en el mercado.
