Las redadas migratorias y el endurecimiento de operativos en Estados Unidos están provocando un impacto inesperado en el mercado cervecero: una marcada caída en las ventas de Constellation Brands, compañía responsable de distribuir en ese país marcas como Modelo Especial y Corona. El fenómeno, reportado por CNN, refleja cómo el clima de deportaciones ha modificado los hábitos de consumo de la comunidad latina, base principal del crecimiento de la empresa durante la última década.
Miedo a salir, menos celebraciones y pérdida de empleos disminuyen el consumo
Según encuestas citadas por CNN, tanto inmigrantes indocumentados como personas con estatus legal han dejado de frecuentar tiendas, bares y restaurantes por temor a redadas o detenciones. Asimismo, la reducción de reuniones sociales —eventos donde tradicionalmente se consume cerveza— y el deterioro económico en hogares latinos han debilitado significativamente la demanda.
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Este cambio ha provocado que Modelo pierda su liderazgo en ventas frente a Michelob Ultra, mientras que las acciones de Constellation Brands han caído cerca del 40% en lo que va del año, convirtiéndola en una de las compañías con peor desempeño dentro del S&P 500.
La empresa no ofreció comentarios sobre la situación, aunque ejecutivos han reconocido previamente que “el consumidor hispano es el más importante para nuestro negocio cervecero”.
El gigante cervecero que creció gracias al mercado latino
Constellation Brands transformó su modelo de negocio tras adquirir, en 2013, los derechos exclusivos de distribución en Estados Unidos de las marcas de Grupo Modelo. El crecimiento de la población latina —hoy superior a 68 millones— convirtió a la empresa en un actor clave del sector.
La compañía invirtió en:
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variantes de cerveza inspiradas en bebidas mexicanas,
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publicidad en español,
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expansión en estados con alta presencia hispana,
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campañas diseñadas para funcionar tanto con consumidores latinos como no latinos.
El resultado fue un ascenso meteórico: Modelo superó a Bud Light en 2023 para convertirse en la cerveza más vendida del país, mientras que Corona ocupó el quinto lugar.
Pero ese impulso se ha frenado en los últimos meses. “El negocio cervecero atraviesa un momento difícil… Constellation fue la excepción hasta hace unos 10 meses”, explicó un exejecutivo citado por el medio.
Impacto económico en comunidades latinas
La intensificación de operativos migratorios ha golpeado a varios sectores donde la comunidad latina es pieza fundamental. Pequeños negocios en ciudades como Los Ángeles, Chicago o Charlotte reportan menor afluencia de clientes; en Texas, la Asociación de Restaurantes señala aumento en renuncias y baja actividad.
Otras empresas —como Burlington, Wingstop, Colgate-Palmolive y PepsiCo— también han registrado caídas en zonas con mayoría hispana.
El panorama económico se ve reforzado por cifras de Pew Research: 78% de los adultos latinos consideran su situación económica mala o regular, superando a otros grupos demográficos.
Perspectivas para Constellation Brands
La compañía prevé una caída de hasta 4% en ventas para el año fiscal 2026, luego de que sus envíos a minoristas disminuyeran 8.7% en el último trimestre.
Bill Newlands, director ejecutivo, afirmó que los hábitos de compra están cambiando de formas “anticompetitivas” para la empresa y reconoció que los mercados con mayoría latina presentan resultados “significativamente peores”.
Analistas consultados por CNN señalan que la empresa podría recuperarse parcialmente si logra expandirse hacia regiones con menor concentración de inmigrantes y lanza productos más económicos. No obstante, advierten que el factor decisivo será la evolución de las políticas migratorias y el impacto psicológico y económico que tengan en los consumidores hispanos.
“La volatilidad es sin precedentes”, declaró Newlands, aunque matizó con una expectativa moderada: “Somos cautelosamente—muy cautelosamente—optimistas de que hemos tocado fondo”.
