Ciudad de México.— Coca-Cola FEMSA, la mayor embotelladora de productos Coca-Cola en el mundo, anunció que detendrá la construcción de nuevos centros de distribución y ajustará su inversión de capital en 2026, debido a la expectativa de una disminución en sus volúmenes de venta tras el incremento al impuesto especial a bebidas azucaradas.
Gerardo Cruz, director de Finanzas de la compañía, informó durante la conferencia con analistas por los resultados del tercer trimestre de 2025 que, ante un escenario de caída de ventas de entre un dígito bajo y medio, continuar con la ampliación logística representaría un riesgo financiero.
“Lo peor que podemos hacer es poner tres nuevos centros de distribución que luego sean improductivos. Solo obtienes más depreciación y costos laborales sin necesidad si los volúmenes se contraen”, señaló Cruz.
Aunque las nuevas líneas de producción continúan conforme al plan, la empresa pausará la expansión logística hasta evaluar el impacto real del impuesto durante el primer trimestre de 2026 y determinar si serán necesarios ajustes adicionales.
El director general, Ian Craig, indicó que la compañía implementará medidas para aumentar la productividad y optimizar costos con el fin de mantener su rentabilidad.
“Esperamos otro año desafiante para el volumen en México en 2026, con consumidores enfrentando el impacto del impuesto especial y una economía que crecería solo 1.5%”, explicó Craig.
Coca-Cola FEMSA no prevé incrementos de precios por encima de la inflación, ya que trasladar completamente el impuesto al consumidor podría reducir aún más la demanda. Tampoco espera ahorros significativos en ingredientes derivados de la reformulación de bebidas, pese a su compromiso de disminuir en 30% el contenido calórico.
En mayo, la empresa había anunciado un plan de expansión para aumentar su capacidad de producción en 900 millones de cajas unidad entre 2024 y 2028, con más de 25 nuevas líneas de manufactura y una ampliación considerable de su infraestructura logística. En 2024, inauguró cuatro centros de distribución, lo que elevó su capacidad en 5% respecto al año anterior, con inversiones en activo fijo por 25,300 millones de pesos, equivalentes al 9% de sus ingresos.
Para 2025, planea destinar entre 8% y 9% de sus ventas netas a proyectos de expansión, incluidos trabajos en las plantas de Toluca y San Juan del Río.
Craig estimó que la recuperación podría llegar en 2027, con un crecimiento gradual similar al observado en Colombia tras una medida tributaria comparable. Además, confió en que eventos como el Mundial 2026 contribuirán a fortalecer la marca y acelerar la recuperación del mercado.
Mientras tanto, la compañía reforzará sus campañas de promoción de bebidas bajas o sin calorías, aunque reconoció que la adopción de estos productos será progresiva. “Tenemos que respetar los gustos del consumidor y permitir que la mezcla evolucione de manera natural”, concluyó Craig.
